凯度集团日前发布《2026凯度BrandZ最具价值寰宇品牌100强》榜单及分析评释。阐彰着示，2026年寰宇百强品牌的总价值达到13.1万亿好意思元，同比增长22%，品牌增长正进入新一轮加快周期。

本届榜单开释出一个光显信号：AI正加快重塑寰宇品牌价值体系，并将进入榜单的门槛推至历史最高水平。无法稳当AI变革的品牌，竞争上风将被赶紧赋闲。

在榜单中，初度出现四个品牌同期突破万亿好意思元大关：谷歌（第1名，1.5万亿好意思元）、苹果（第2名，1.4万亿好意思元）、微软（第3名，1.1万亿好意思元）与亚马逊（第4名，1.0万亿好意思元）。

其中，谷歌品牌价值同比飙升57%，自2018年以来再次登顶，闭幕了苹果一语气四年的榜首地位。其增长主要来自三方面：Gemini在中枢居品中的深度整合、搜索中引入具备自主实践才气的Agent功能，以及执续加大对数据中心的干涉。

与此同期，AI原生品牌正在加快崛起。Claude初度进入寰宇百强，即位列第27位，品牌价值接近1000亿好意思元（966亿好意思元）。与此同期，ChatGPT成为年度增速最快的品牌，品牌价值同比增长高达285%。

此外，榜单迎来3个新晋品牌、4个细腻品牌，共有70个品牌较2025年终了价值增长。

AI放大品牌价值：时刻之上，还是“东说念主”的选拔

如今，耗尽者正通过由AI塑造的多重触点体验品牌——从个性化信息流，到影响所见与选拔的谎言语模子。跟着AI对内容的筛选与权重分拨束缚增强，品牌要在宽敞信息中脱颖而出、确立互异化与兴味感，变得比以往愈加紧要。

凯度分析浮现，见效的品牌正在运用时刻终了两大跃迁：一方面，通过AI普及恶果、优化供领受体验；另一方面，更紧要的是，借助AI深切知道耗尽者需求，构建遥远的厚谊一语气。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ寰宇主席王幸（Doreen Wang）示意：“AI加快品牌增长，但同期也让品牌确立变得更复杂。品牌濒临着比以往更多的信号、更快的方案压力，也更难区别哪些才是真确紧要的知悉。在被数据和AI归并的方案环境里，超卓品牌正在再行塑造‘光显的判断力’——识别哪些数据值得相信，将耗尽者活动与买卖方案精确一语气，并快速、强劲地接纳活动。”

“AI正从恶果器用演变为启动品牌增长的中枢力量。但这一变化并未赋闲品牌的紧要性。赶巧相背，在算法与保举日益主导耗尽方案的今天，品牌成为影响最终选拔的要津身分。AI不仅莫得让品牌变得次要，反而进一步放大了品牌的价值。”

头部中国品牌执续进化，寰宇影响力显耀普及

在这一轮由AI启动的寰宇品牌重构中，亚洲品牌正执续扩大在原土与海外市集的影响力，其中中国品牌进展尤为凸起。

本年共有23个亚洲品牌上榜，占寰宇百强近四分之一；中国品牌达13个，较客岁（12个）进一步增多，品牌价值同比平均增长32%，显耀高于寰宇平均水平，执续彰显中国品牌的调动活力与寰宇竞争力。

中国品牌的崛起，2026在线买世界杯中国区平台已不再单纯依赖鸿沟扩展，而是体现为反应速率与价值抒发才气的双重普及。与依赖完备数据再作念方案的传统旅途不同，中国品牌更擅长在趋势初期强劲判断、快速活动，并通过执续迭代优化体验，将知悉赶紧滚动为本色价值。这种敏捷才气，在不细目性加重的市集环境中，正成为要津竞争上风。

具体来看，上榜中国品牌在不同领域展现出光显的增长旅途，举例：

腾讯（第8名）执续依托生态体系，通过游戏、视频号告白及云预备行状强化变现才气；阿里巴巴（第19名）在业务结构优化与用户体验升级中终了品牌价值回稳；抖音/TikTok（第25名）凭借内容与电商深度和会的私有花样，在寰宇耗尽市集获得买卖化见效突破；华为（第41名）将AI界说为以前十年最细宗旨战术机遇，聚焦算力与结合的细目性需求，普及用户人命周期价值；海尔（第53名）坚执全员、全面、全历程拥抱AI，打造AI原生组织，执续强化物联网生态品牌竞争力；小米（第81名）通过“AIoT+智能电动车”双引擎布局，在“东说念主车家全生态”战术股东下，以高端化形象迈入全新增长周期。

在13个上榜百强的中国品牌除外，另有14个中国品牌过火有关子品牌入围寰宇行业子榜单：酒水（五粮液、国窖1573、杏花村）、衣饰（SHEIN、安踏）、汽车（比亚迪）、食物饮料（农夫山泉、伊利、东鹏饮料）、媒体与文娱（微信）、零卖（天猫、淘宝、拼多多）及家庭照顾（立白）。

凯度中国区实践董事张霖（Lynn Zhang）示意：“中国品牌强势崛起的背后有一条光显干线，即执续拓展品牌在耗尽者糊口中的价值规模。它们从既有上风起程，精确延长到更多增长新空间中。从内容到电商、从硬件到出行，束缚冲破规模，同期守住‘被信任’的底色，为耗尽者提供光显的价值。不管是在寰宇化进度照旧遥远品牌确立中，中国品牌王人展现出更利弊的判断与更强劲的行能源，正在为寰宇品牌增长提供新的参照。”

品牌竞争进入新阶段，三轻视津才气成为分水岭

评释指出，品牌增长正进入一个更复杂的阶段。高出品牌大批具备三项要津才气：快速反应才气（在趋势初期即作念出判断并活动）、体验优化才气（减少摩擦，传递可感知、易知道、有共识的价值）、遥远品牌确立才气（在变化中保执一致性与信任感）。

这一趋势已在寰宇头部品牌中得到印证：

·衣饰：Zara卓绝耐克，成为寰宇最具价值的服装品牌，收获于AI启动的个性化购物体验执续增强品牌有关性。

·糜费：爱马仕卓绝LV，成为寰宇最具价值的糜费牌，源于对多元耗尽者的执续知道与遥远价值强化。

·金融行状：Chase、汇丰等传统银行终了显耀增长，其增长确立在以信任为基础的耗尽者筹商之上；中国吉祥蝉联寰宇保障业品牌价值第一位，品牌价值涨幅超40%达372亿好意思元。于变革海浪中坚执科技启动、行状调动，是其品牌价值跃升的中枢能源。

·汽车：比亚迪已一语气四年蝉联寰宇汽车品牌前十，不仅刷新了中国汽车品牌的历史高度，更彰显出其在寰宇新能源赛说念上的领跑实力。

·食物饮料：东鹏饮料初度入围行业子榜单，以厚谊团结启动品牌价值增长；在增长最快的20个品牌中，农夫山泉是唯独一个食物饮料品牌。凭借水饮双擎共振，这家“三十而立”的中国品牌，向市集展现出矫捷的有计划韧性与增长后劲。

品牌增长已不再仅由功能进展启动，厚谊一语气正成为更大的增长契机。高出品牌正从“居品与功能提供者”转向“价值创造者”——不仅要让耗尽者知说念品牌作念了什么，更要让他们知道品牌为什么紧要。

凯度集团大中华区居品兼运营董事总司理王磊（Sirius Wang）驳倒说念：“在AI时期，真确拉开差距的2026世界杯(中国)，不是是否使用时刻，而是能否用时刻执续创造可被耗尽者感知和信任的价值。强大的品牌之是以脱颖而出，是因为它们承载着信任和巨擘。执续深化耗尽者一语气、普及品牌价值感，还是遥远增长的中枢能源。”